Producten die het keurmerk Fairtrade voeren, worden regelmatig gekeurd door een onafhankelijk instituut. Dat biedt voor de consument zekerheid. U leest er meer over op onze pagina Keurmerken.
Toch kiezen veel producenten of importeurs niet altijd voor het gebruik van een keurmerk: meestal vanwege de kosten en/of de administratieve rompslomp. Door als importeur een relatie op te bouwen met de producent, kan je vaak wel verklaren dat producten volgens dezelfde principes van fairtrade tot stand zijn gekomen.
Een mooi voorbeeld is Direct Trade: rechtstreekse handel zonder teveel tussenschakels. De principes van eerlijke handel worden nageleefd en de producent krijgt een eerlijke prijs.